北京专利商标申请

新闻分类
news

联系我们
contact

澳门威尼娱乐官方网站

冯女士:13701334457

丁先生:18610251711

李女士:13522011283

企业QQ:478536001

邮箱:133030818@qq.com

网址:www.aiamy.com.cn

地址:北京房山长阳熙悦汇9号楼1506


您的当前位置: 首 页 >> 新闻中心 >> 行业新闻

设计好不好看有标准吗?

发布日期:2022-08-19 作者:小艾知产 点击:

商标注册/商标转让 请联系小艾知产 18611544009

我们做营销咨询,常常会遇到视觉设计上的审美问题,客户通常会很纠结:这个我觉得不好看。而你已经给到了客户你认为Z好的东西!

那设计上的好看,究竟有没有标准呢?今天我就聊一聊这个话题。
1、具体到任何一件具体的设计以及个人的审美上,好不好看其实是没有标准的。
世界上几乎没有任何一个设计或者其他作品,能让所有人觉得好看。比如早年我看许多世界名画,至少有很多我觉得谈不上好看。
微信图片_20220819101904.jpg
2、影响审美的因素有很多
历史、文化、民族、价值观、性别、阶层等等都不同,我们觉得好看的东西,那只是我们觉得好看,我们并不能代表所有人。
比如西方婚礼穿白色婚纱,但许多年前,我母亲对于婚礼穿白色婚纱完全不能接受,因为在我们农村的传统里,白色是办丧事才穿的衣服。
整体来看,人类对男女体型的审美,越来越从粗壮健美向修长清秀的长相发展,但目前不同国家对男女体型的看法也都不同。
微信图片_20220819101924.jpg
我小时候见过村里的小脚老太太,我觉得那样的脚简直不忍直视,但为什么那时候普遍要求裹脚?
3、你觉丑的东西出现了,那一定是设计和使用它的人觉得美。
一个广场舞大妈的装扮,在许多人眼里可能并不时尚,但这个大妈她自己一定认为这是她很美的一件衣服。
甚至,广场舞大妈的审美,可能代表了现在中国大部分人的审美倾向。可是为什么“主流”审美观点,都觉得广场舞大妈的审美属于非主流?
微信图片_20220819101930.jpg
那是因为能在媒体发声的,都是拥有话语权的阶层,他们虽然人数少,但是社会的意见由他们主导,他们的审美倾向代表了主流。
但我们做商品设计的时候,不能误以为主流就代表了大多数人的审美。如果你的顾客是广场舞大妈,你也很难用所谓的主流审美打动她们。
一个杀马特少年,他也一定觉得自己的发型是美的,没有人会主动把自己弄丑是吧?
至少我觉得,无印良品那种寡淡的设计风格,在部分城市肯定没有市场。
你不要跟我争论说无印良品有多好,那只是你觉得好,不是所有人觉得好,这是一种执念。

4、通常说的审美潮流,是由更高阶层、更具影响力的群体影响的。

比如飞跃鞋子,本来属于一种“过时”的设计,但因为有个法国人发现飞跃是少林僧人的练功鞋,所以把它带到法国,成为法国时尚明星们的潮鞋。
然后国内消费者一看,原来法国潮人都穿飞跃,于是就觉得飞跃特时尚,进而成为潮流。
微信图片_20220819101936.jpg
飞跃的设计其实并没有变,改变的是人的感受,它从土变潮,设计却没有任何变化。
所以从这点来说,好不好看是会被引导的,也会改变的,这个改变有时候缓慢,有时候一夜之间就会变。
欧洲许多国家的皇室在推广流行方面,做过许多贡献,不管是体态、发型、服饰、还是生活方式。
中国也有,所谓“楚王好细腰,宫中多饿死”。
5、如果以大多数来衡量,某个时期某个群体中,当然有普遍的审美标准。
比时尚杂志的封面模特,通常就代表了那个时期大众主流的审美标准。
微信图片_20220819101944.jpg
一个包装设计,如果我们就用“好看或者不好看”来做调研选择题,当然也能得出结论它是不是好看,前提是样本足够大。
你做包装设计,那Z好能满足你的目标消费者的审美需求。
6、当然商业设计,不仅仅是美感,还有功能。
不管你设计汽车还是汽水包装,甚至宇宙飞船,一定是先满足功能,再满足目标群体的审美。
比如气泡水,瓶装表面就必须光滑平整,不能有复杂花纹,因为它压力比较高,瓶子的结构不符合要求的话,就会变形。
包装不仅仅要好看,还要承载销售信息,更能够与顾客进行信息沟通。

微信图片_20220819101952.png

仲景香菇酱做的新包装设计


7、比如普通商品的包装,一般要将卖点之类写清楚,你不能只顾所谓好看。
一个面包的包装,你要展示的是面包的美味,主要不是好看,当然也许我们能合二为一。
商业设计,有时候就是要平衡美感和功能性的要求,至于哪个比例更大,那很难有标准,取决于我们的判断和决策。
不过我们可以看看上世纪50年代的包装,无一例外都是产品大、名字大、logo大。




8、一个现象是,审美上越精英,销售就越小众。
获得世界级设计大奖的产品,一般都不是大众产品。
可口可乐、农夫山泉可以作为大众产品审美水平的代表。很有趣的是,在可口可乐的包装设计上,其实没有所谓“logo再大一点”这个难题,因为已经不能再大了。
微信图片_20220819102107.jpg
同样可以参考一位朋友醉得意的招牌。


微信图片_20220819102112.jpg


9、某些品类,对设计的审美要求更高,这时就要首先照顾好看。

比如游戏的皮肤,设计不够“酷”,不够好看就不可能有市场。

当然我也说过了,好看取决于面向什么群体,但总体来说,同一个时期,大家的审美有较大共通性,游戏的海量用户,也可以对热卖的皮肤风格归类总结出审美倾向。

微信图片_20220819102123.png

比如美妆护肤类产品,设计“土”,就没法生存。

10、所设计的高雅,好看,或者土,都是我们自己定义的。

通常认为受教育程度较低、收入较少的、更多数人的审美,是土的,是下里巴人的。

那些经过训练、受教育程度较高、收入较高、更少数人的审美,是高级的。

我没有褒贬的意思,只是社会通常就这么认为的。

微信图片_20220819102128.jpg

所以审美上的高雅,通常就是一种欣赏的门槛,如果没有门槛,那就是大众的了。

如果人人都能品出葡萄酒的各种细微差别,能说出各个年份的葡萄酒的风味不同,那对那些酷爱葡萄酒的人群就是一种打击。

但精英阶层掌握社会的话语权,所以设计的审美首先要满足精英阶层的认可,才能向大众扩散。

11、奢侈品的设计,社会普遍认为是高级的。

奢侈品的本质,是全体社会的价值认同。它的成功,首先取决于上层权贵和精英阶层的认可,然后才会获得全体社会的社会认同。

比如爱马仕早期是为法国皇家做马具的,LV则是法国皇室的箱包供应商,国内的顶级酱酒,也是因为高层喜欢喝。

请注意,不是因为奢侈品本身设计高级,大众才认为它高级,而是因为奢侈品是奢侈品,所以它的设计被奢侈品的光环赋能,所以才会“高级”。

玛莎拉蒂的鱼叉,宾利的小翅膀,本身这些符号都是普通符号,但是放在一个豪车上,大家心理上就会认为是高级的。

微信图片_20220819102134.jpg

假设奥迪那四个圈当初没有出现,如果今天有人为一辆车设计了四个圈,很可能会被甲方骂死。

同样的,你也不太可能为一家Z顶级的手机公司取名叫一个水果的名字,但你却会觉得苹果这个名字非常高级。

微信图片_20220819102140.jpg

所以说,设计的高级与否,好看与否,确实可以提前判断,因为社会在某个阶段某个阶层确实有某种审美偏好。

但设计的高级与否好看与否,也会因为这个品牌的势能而转变,因为品牌越常见,大众见得越多,就会觉得越好,这在心理学上叫做“多看效应”。

而如果是奢侈品,它本身就会引领审美风向。

你的设计,Z厉害的不是设计得多好看,而是你设计出来,不管怎么样,别人都会觉得你的设计是Z好看的。


本文网址:/news/631.html

相关标签:商标转让

在线客服
分享 一键分享
欢迎给我们留言
请在此输入留言内容,我们会尽快与您联系。
姓名
联系人
电话
座机/手机号码
邮箱
邮箱
地址
地址